Die transfer – Zeitschrift für Kommunikation und Markenmanagement ist die einzige deutschsprachige Fachzeitschrift zu den Themen Kommunikation und Markenmanagement. Redaktionell wird sie seit 2019 von der DWG Deutsche Werbewissenschaftliche Gesellschaft betreut und herausgegeben.
Die transfer erscheint viermal jährlich. Bis 2018 wurde sie gemeinsam mit der inzwischen aufgelösten WWG Forum Marketing (vormals WWG – Österreichische Werbewissenschaftliche Gesellschaft) herausgegeben. Seit 2007 erscheint die transfer im New Business Verlag, Hamburg. Seit September 2024 wird die transfer als Supplement der new business beigelegt. Die Druckauflage beträgt ca. 1.000 Exemplare, die Reichweite liegt bei ca. 10.000 Leserinnen und Lesern. Darüber hinaus ist die transfer in den Datenbanken von Ebsco Publishing und der GBI-Genios sowie der von GBI-Genios lizenzierten Datenbank WiSo vertreten. Zu der Leserschaft zählen Entscheiderinnen und Entscheider aus der Wirtschaft auf Leitungsebene, die in den Bereichen Marketing, Kommunikation und Vertrieb tätig sind, sowie Hochschullehrinnen und Hochschullehrer sowie Studierende der Wirtschaftswissenschaften im deutschsprachigen Raum.
Ziele
Die transfer – Zeitschrift für Kommunikation und Markenmanagement legt den Fokus auf den Wissenstransfer zwischen Wissenschaft und Praxis in allen Facetten des Marketings. Inhaltlich deckt sie daher ein breites Themenspektrum im Spannungsfeld zwischen Marke(ting), Werbewirtschaft, Marktforschung, Verhalten der Konsumentinnen und Konsumenten sowie der Gesellschaft ab. Auch kritische Themen, unkonventionelle und innovative Ideen sind als Beiträge willkommen.
Neue Erkenntnisse aus der Forschung sollen der Praxis in praxisnaher Sprache nähergebracht werden. Fallstudien aus der Marketingpraxis sollen wiederum der Forschung dienen, indem sie zu einer vertieften wissenschaftlichen Bearbeitung bestimmter Themenbereiche anregen. Alle Beiträge werden von der Redaktion begutachtet. Forschungsbeiträge und Essays werden darüber hinaus von zwei Mitgliedern der Wissenschaftscommunity einem Double-Blind-Review-Prozess unterzogen.
Rubriken
Forschungsbeiträge und Essays vermitteln neue Erkenntnisse aus der Forschung, Beiträge aus der Rubrik Praxis liefern anwendungsorientierte Implikationen sowie Anregungen für eine mögliche zukünftige wissenschaftliche Vertiefung. Spezielle Rubriken, wie Standpunkt, Interviews sowie Buchbesprechungen, runden das redaktionelle Konzept ab.
Jede Ausgabe enthält ein Editorial, das von einem Mitglied der Chefredaktion verfasst wird. Es beinhaltet sowohl allgemeine Informationen als auch einen ersten Überblick über den Inhalt der jeweiligen Ausgabe. Danach folgt das Inhaltsverzeichnis mit Kurzinformationen zu den Beiträgen. Daran schließen sich die Beiträge aus den Rubriken Forschung/Essay und Praxis, Standpunkt, Interview und Service (mit Buchbesprechungen, News DWG) an.