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Cover transfer 01/2021

transfer 04/2022

Aus dem Inhalt:

Essay

Responsible Advertising antwortet nicht

Wenn Unternehmen von Verantwortung reden, möchten sie damit einen Generalverdacht ausräumen. In einem Gedankenexperiment wird versucht, Verantwortung nicht werblich zu etikettieren, sondern als Antwort zu fassen: Was wäre, wenn Werbung in den Verdacht gerät, tatsächlich Verantwortung zu übernehmen?

Jürgen Schulz Lehrstuhl für strategische Kommunikationsplanung, Universität der Künste Berlin
Robert Caspar Müller Wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl für strategische Kommunikationsplanung, Universität der Künste Berlin
Andreas Galling-Stiehler Lehrkraft für besondere Aufgaben im Studiengang Gesellschafts- und Wirtschaftskommunikation, Universität der Künste Berlin

Forschung

Zur Attraktivität von Mobilitätsbudgets
Modellentwicklung und Ableitung kommunikativer Handlungsempfehlungen

Die Neuausrichtung der Mobilitätsbudgets in den Unternehmen muss kommunikativ begleitet werden. Auf Basis von Expertengesprächen werden Handlungsempfehlungen abgeleitet.

Tobias Heußler Professur für Sales Management, Hochschule RheinMain, Wiesbaden Business School Lea Heide Schwehn Mitarbeiterin am Lehrstuhl Sales Management, Hochschule RheinMain, Wiesbaden Business School

Praxis

Der Start-up-Masterplan
Ein ganzheitliches Meta-Modell mit Markenbezug für Gründer

In dem Beitrag wird ein holistisches Management-Modell für Start-ups vorgestellt, in dem das Markenmanagement berücksichtigt wird.

Karsten Kilian Leiter des Masterstudiengangs Marken- und Medienmanagement an der Hochschule in Würzburg
Ann-Christin Scharf Absolventin des Würzburger Masterstudiengangs und Co-Founder des Magazins PlusPerfekt

Employees as Corporate Influencers and Co-creators of Brand-Meaning

Corporate-Influencer sind Schlüsselakteure der Markenbildung, die Veränderung und Innovation vorantreiben können. Welche Vor- und Nachteile sind mit Corporate Influencern verbunden?

Andreas Hesse Professor für ABWL insb. Marketing, Hochschule Koblenz
Holger J. Schmidt Professor für ABWL insb. Marketing, Hochschule Koblenz

In-Vitro-Fleisch und die Verbraucherakzeptanz bei der Generation Z
Entwicklung einer zielgruppenorientierten Instagram-Kampagne

Aktuell ist die Verbraucherakzeptanz für In-Vitro-Fleisch noch gering. Im Beitrag wird auf Basis der Adoptionsforschung eine Fallstudie auf Instagram entwickelt, um die Akzeptanz zu steigern.

Annett Wolf Hochschule für Technik und Wirtschaft (HTW) Berlin
Jessica Kraska Studentin im Master-Programm Digital Marketing, Hochschule für angewandte Wissenschaften Ansbach

Signature-Events – Aus Erfolgsfaktoren von Wallfahrtsorten lernen

Am Beispiel von Signature-Events aus der katholischen Wallfahrtstradition werden grundlegende Faktoren für erfolgreiche Events aufgezeigt.

Markus Hilpert Lehrstuhl für Humangeographie und Transformationsforschung, Universität Augsburg

Hiphop-Elemente im Marketing – Ausprägungen, Chancen und Herausforderungen

In dem Beitrag werden die unterschiedlichen Formen des Hiphops vorgestellt. Dabei wird aufgezeigt, welche Chancen und Herausforderungen mit einem Hiphop-basierten Marketing für Firmen und Marken verbunden sind.

Jonas Polfuß Professor für Marketing, Studiengangsleiter B.A. Internationales Marketing, IU Hochschule Deutschland
Ismail Boulaghmal Geschäftsführer (CEO) Clubkind Brand Marketing und Hiphop-Musikproduzent

Kundenbindungsprogramme und Kundenzufriedenheit

Welche Anreize müssen Kundenbindungsprogramme bieten, um die Kundenzufriedenheit zu fördern? Mit Hilfe einer empirischen Untersuchung werden ausgewählte Parameter analysiert.

Jens Hirt Dozent Hochschule Fresenius GmbH, Fachbereich für Wirtschaft und Medien in Berlin
Alina Luisa Weide Master-Studierende Publizistik- und Kommunikationswissenschaft, Freie Universität Berlin

Augmented Intelligence im Werbepretesting – KI als Co-Pilot für menschliche Werte und Entscheidungsprozesse

In dem Beitrag wird gezeigt, welche Möglichkeiten KI im Rahmen von Werbepretests für die Codierung, das Modelling sowie die Analyse und Interpretation bietet.

Andy Santegoeds Senior Solution Consultant MetrixLab, Effie-Juror Niederlande und Lehrbeauftragter an der Beeckestijn Business School
Björn Heijligers Head of Data Science MetrixLab, Alumnus Cosmology – Sterrewacht Leiden
Claudia Gelbe Geschäftsführerin MetrixLab GmbH, Effie-Jurorin Deutschland und Lehrbeauftragte für Market Intelligence an der DHBW

Die Wirkung von Lautsymbolik auf Produktassoziationen und Kaufimpulse

Wie wirken sich Vokale im Markennamen auf die Erwartung der Konsumenten aus?

Sarah Federau Master-Studentin an der Universität Hamburg
Lennart Seitz Wissenschaftlicher Mitarbeiter an der Leuphana Universität
Sigrid Bekmeier-Feuerhahn Professur für BWL, insb. Kommunikations- und Kulturmanagement an der Leuphana Universität

Erfolgreiches Social-Media-Marketing

Welche Bildinhalte und Veröffentlichungszeiten erhöhen die „Likes“ von Beiträgen auf Instagram?
Welchen Einfluss hat die Art der Produktpräsentation in den sozialen Medien auf das Vergeben von Likes. Am Beispiel einer Werbung für Damenschuhe auf Instagram werden alternative Darstellungsformen untersucht.

Pia Winkeler Account Managerin, THE WANTS SOCIAL GmbH
Linn Viktoria Zaglauer Professorin für Marketing, TH Köln