Best Paper Award 2022


Jedes Jahr wählen die Mitglieder des Herausgeberbeirats von transfer – Zeitschrift für Kommunikation und Markenmanagement die besten Beiträge des vergangenen Jahres. Der Best Paper Award wird an Beiträge aus den beiden Kategorien „Forschung und Essay“ sowie „Praxis“ vergeben. In der Rubrik „Praxis“ wurden zwei Beiträge mit derselben Anzahl von Stimmen gewählt. Wir freuen uns, die folgenden drei Beiträge aus dem Jahr 2022 auszeichnen zu können.

Best Paper aus der Kategorie „Forschung/Essay“

Zur wissenschaftlichen Grundlage des Limbic®-Ansatzes: Eine kritische Prüfung!

Erschienen in Ausgabe 2/2022, S. 6-11

Der Limbic®-Ansatz stellt ein weitverbreitetes Mittel zur Zielgruppenanalyse dar, mit dessen Hilfe Emotionen, Ziele sowie die Persönlichkeit von Kunden korrekt eingeschätzt werden sollen. Eine Prüfung der wissenschaftlichen Fundierung sowie der empirischen Belege zeigt jedoch, dass weder die Kernthesen noch die Anwendungen des Ansatzes Zustimmung in der Fachliteratur finden und nur sehr schwache empirische Bestätigung aufweisen. Um Klarheit zu schaffen, sind weitere Studien zu den Grundlagen des Ansatzes notwendig.

David Christian Dege
Konsumentenpsychologe

Best Paper aus der Kategorie „Praxis“

Voice in Research – Auf dem Weg zum vollautomatisierten Sprachinterview

Erschienen in Ausgabe 2/2022, S. 62-69

Voice ist im Begriff, ein Standard der Mensch-Computer-Interaktion zu werden und kann auch zur methodischen Anreicherung von Marktforschungsinterviews eingesetzt werden. Dieser Artikel erläutert die Idee, gesprochene Sprache im Forschungsprozess als Stimulus und als Response im Interview zu verwenden. Hierbei werden Sprachsynthese und Natural Language Processing zu einem neuen Methodenset aus qualitativer und quantitativer Forschung vereint. Der Artikel erklärt die Idee anhand empirischer Beispiele und zeigt auch zu erwartende Probleme im Prozess der internationalen Marktforschung mit Voice auf.

Prof. Dr. Hoger Lütters
Hochschule für Technik und Wirtschaft Berlin

Der besondere Markenkosmos von Hidden Champions

Erschienen in Ausgabe 3/2022, S. 54-60

Deutschland ist das Land der Hidden Champions! Mit mehr als 1.300 heimlichen Weltmarktführern stellt Deutschland laut IWD (2019) fast die Hälfte der weltweit 2.700 agierenden Hidden Champions. 69 Prozent der Weltmarktführer sind im Industriegüterbereich tätig. Die meisten sehen das Thema Marke lediglich als Türöffner für neue Aufträge. Gemäß einer aktuellen Studie von Jung von Matt und McKinsey (Lehmann et al., 2021) könnte genau diese Vernachlässigung der Markenarbeit bei den Hidden Champions die meist mittelständischen Unternehmen in Zukunft hinter internationalen Wettbewerbern zurückfallen lassen. Der vorliegende Beitrag präsentiert deshalb ein umfassendes Markenmodell für Hidden Champions, das den idealtypischen Markenmanagementprozess heimlicher Weltmarktführer darstellt, Aufgaben aus Markensicht strukturiert wiedergibt und in das unternehmerische Umfeld integriert. Das Modell setzt sich aus der Markenidentität, vier aufeinanderfolgenden, iterativen Aufgabenbereichen und vier Einflussfaktoren zusammen. Mit dem Markenkosmos der Hidden Champions liegt erstmals ein umfassender Ansatz für die praxisorientierte Gestaltung des Markenmanagements speziell für Hidden Champions vor.

Prof. Dr. Karsten Kilian
Leiter des Masterstudiengangs Marken- und Medienmanagement, Hochschule Würzburg-Schweinfurt

Sophie Englert
Absolventin des Masterstudiengangs Marken- und Medienmanagement, Hochschule Würzburg-Schweinfurt
sophie-englert@fre
enet.de

Wir gratulieren herzlich zu dieser Auszeichnung!
Die Mitglieder der Chefredaktion und des Herausgeberrats