Jedes Jahr wählen die Mitglieder des Herausgeberbeirats von transfer – Zeitschrift für Kommunikation und Markenmanagement die besten Beiträge des vergangenen Jahres. Der Best Paper Award wird an Beiträge aus den beiden Kategorien „Forschung und Essay“ sowie „Praxis“ vergeben. In der Rubrik „Forschung/Essay sind zwei Beiträge mit derselben Anzahl von Stimmen gewählt worden. Wir freuen uns daher die folgenden drei Beiträge aus dem Jahr 2023 auszeichnen zu können.
Best Paper aus der Kategorie „Praxis“
Erfolgreiche Feldstudien in der Unternehmensmarktforschung: Wege aus der Testeritis
Erschienen in Ausgabe 2/2024, S.23-27
Die technische Entwicklung der letzten Jahre hat die Rechenleistung von Computern erheblich gesteigert, so dass große Datenmengen problemlos auf einem PC oder Laptop verarbeitet werden können. Gleichzeitig sorgt das Internet dafür, dass auch große Datenmengen aus Beobachtungen oder Befragungen zur Verfügung stehen. Ein typisches Anwendungsfeld solcher großzahligen Analysen sind A/B-Tests. Auch wenn die hierfür verwendeten Daten meist nicht auf der Basis von Zufallsstichproben erhoben wurden, werden trotzdem immer wieder statistische Signifikanzen ausgewiesen. In dem Beitrag wird diskutiert, welche Probleme bei der Anwendung der Teststatistik, insbesondere bei großen Stichproben, auftreten und wie diese Probleme in der Praxis gelöst werden können.
Prof. Dr. Bernhard Heidel
Marktforscher und Berater sowie Mitglied des Vorstands der DWG
Prof. Dr. Claas Christian Germelmann
Lehrstuhl für BWL III – Marketing & Konsumentenverhalten, Universität Bayreuth)
Best Paper aus der Kategorie „Forschung/Essay“
The Truth Under Cover: The Effect of Beauty Filters on the Trustworthiness of Influencers and Models
Erschienen in Ausgabe 1/2024, S.6-16
We suspected that any conspicuous use of beauty filters to enhance an influencer’s appearance reduces trustworthiness, and we expected this decline to be more pronounced for influencers compared to photoshopped ad models. We also hypothesized that decreasing trustworthiness worsens attitudes toward recommended brands. We confirmed these presumptions in two studies with young women as test participants. Furthermore, we showed that explicitly informing followers that a beauty filter was used to beautify the influencer is a detrimental option compared to not using beauty filters.
Christina Pappenheim
Researcher and lecturer at the University of Augsburg
Prof. Dr. Heribert Gierl
Professor of Marketing at the University of Augsburg
Die Mitglieder des Herausgeberbeirats gratulieren herzlich zu dieser Auszeichnung!
Die Preisträger
| Jahr | Rubrik | Autor/in | Titel | Erschienen in transfer-Ausgabe |
| 2023 | Forschung/ Essay | Kenning, Peter und Blickwedel, Freya-Lena | Die Moralisierung der Marken. Markenaktivismus als mögliches Instrument moralischer Differenzierung | 4/2023, S. 15-20 |
| Praxis | Langner, Tobias und Kopka, Julian Felix | Mach mal Pause – aber richtig! Effektives Inkubieren für mehr Kreativität | 1/2023, S. 69-75 | |
| 2022 | Forschung/ Essay | Dege, David Christian | Zur wissenschaftlichen Grundlage des Limbic®-Ansatzes: Eine kritische Prüfung! | 2/2022, S. 6-11 |
| Praxis | Lütters, Holger | Voice in Research – Auf dem Weg zum vollautomatisierten Sprachinterview | 2/2022, S. 62-69 | |
| Praxis | Kilian, Karsten und Englert, Sophie | Der besondere Markenkosmos von Hidden Champions | 3/2022, S4-60 | |
| 2021 | Forschung/ Essay | Heußler, Tobias | Chatbots und Kundenverhalten. Stress und Aufgabenkomplexität als Einflussfaktoren auf die Kundenbindung | 1/2021, S. 6-13 |
| Forschung/ Essay | Schönbach, Klaus | Werbewirkungen: Der neue Ruf nach Grundlagenforschung | 4/2021, S. 6-13 | |
| Praxis | Ziems, Dirk | Neubestimmung nach Corona. Die psychologischen Auswirkungen der Pandemie auf Konsumkultur, Märkte, Marken und Werbung | 1/2021), 23-29 | |
| 2020 | Forschung/ Essay | Alt, Thomas; Esch, Franz-Rudolf; Krause, Franziska | As if the Product is Already Mine – How Augmented Reality Improves the Digital Product Presentation | 2/2020, S. 12-26 |
| Praxis | Kilian, Karsten und Rudmann, Dunja | Does Size Matter? Der Einfluss der Followerzahl auf die Glaubwürdigkeit von Influencern | 4/2020, S. 30-36 | |
| 2019 | Forschung/ Essay | Schroll, Roland und Schnurr, Benedikt | Handwritten Typefaces as a Novel Strategy to Humanize Products | 1/2019, S. 18-22 |
| Praxis | Urbach, Nils | Die Digitalisierung des Marketings – Wie innovative Technologien die Marktkommunikation verändern | 2/2019, S. 18-23 | |
| 2018 | Forschung/ Essay | Jessner, Martin und Mayrhofer, Wolfgang | Kontaktchancen versus tatsächliche Kontakte: Ergebnisse der Blickregistirerung im Vergleich zu Daten der Exposure Analyse | 3/2018, S. 16-25 |
| Praxis | Woratschek, Herbert und Buser, Markus | Was bringen Sponsoren außer Geld? Sportsponsoring als Engagement Plattform | 2/2018, S. 31-42 | |
| 2017 | Forschung/ Essay | Worrich, Sascha | Aufbau starker Luxusmarken im interkulturellen Kontext: Für und Wider der Standardisierung innerhalb der Markenkommunikation | 1/2017, S. 7-16 |
| Praxis | Spicko, Gerlinde und Kamleitner, Bernadette | Der Einsatz von Possessivpronomen in der Markenkommunikation | 3/2017, S. 26-33 | |
| 2016 | Forschung/ Essay | Kamleitner, Bernadette; Mengay, Till und Holub, Sandra | Die Macht der Situation – situationelle, käuferspezifische Einflüsse auf die Markenwahl | 3/2016, S. 20-35 |
| Praxis | Blumtritt, Jörg | Mobile Data – Was unsere Smartphones über unser Leben erzählen | 2/2016, S. 26-30 | |
| 2015 | Forschung/ Essay | Baumgarth, Carsten und Kristal, Samuel | „Die Mitmachmarke“ – Forschungsstand und Agenda Brand Co-Creation (BCC) | 4/2015, S. 14-20 |
| Praxis | Garaus, Marion und Wagner, Udo | Einkaufsverwirrung am Point of Sale – Eine experimentelle Untersuchung | 4/2015, S. 50-56 |