Aus dem Inhalt:

Essay

Responsible Advertising antwortet nicht

Wenn Unternehmen von Verantwortung reden, möchten sie damit einen Generalverdacht ausräumen. In einem Gedankenexperiment wird versucht, Verantwortung nicht werblich zu etikettieren, sondern als Antwort zu fassen: Was wäre, wenn Werbung in den Verdacht gerät, tatsächlich Verantwortung zu übernehmen?

Jürgen Schulz
Lehrstuhl für strategische Kommunikationsplanung, Universität der Künste Berlin

Robert Caspar Müller
Wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl für strategische Kommunikationsplanung, Universität der Künste Berlin

Andreas Galling-Stiehler
Lehrkraft für besondere Aufgaben im Studiengang Gesellschafts- und Wirtschaftskommunikation, Universität der Künste Berlin

Forschung

Zur Attraktivität von Mobilitätsbudgets
Modellentwicklung und Ableitung kommunikativer Handlungsempfehlungen

Die Neuausrichtung der Mobilitätsbudgets in den Unternehmen muss kommunikativ begleitet werden. Auf Basis von Expertengesprächen werden Handlungsempfehlungen abgeleitet.

Tobias Heußler
Professur für Sales Management, Hochschule RheinMain, Wiesbaden Business School

Lea Heide Schwehn
Mitarbeiterin am Lehrstuhl Sales Management, Hochschule RheinMain, Wiesbaden Business School

Praxis

Der Start-up-Masterplan
Ein ganzheitliches Meta-Modell mit Markenbezug für Gründer

In dem Beitrag wird ein holistisches Management-Modell für Start-ups vorgestellt, in dem das Markenmanagement berücksichtigt wird.

Karsten Kilian
Leiter des Masterstudiengangs Marken- und Medienmanagement an der Hochschule in Würzburg

Ann-Christin Scharf
Absolventin des Würzburger Masterstudiengangs und Co-Founder des Magazins PlusPerfekt

Employees as Corporate Influencers and Co-creators of Brand-Meaning

Corporate-Influencer sind Schlüsselakteure der Markenbildung, die Veränderung und Innovation vorantreiben können. Welche Vor- und Nachteile sind mit Corporate Influencern verbunden?

Andreas Hesse
Professor für ABWL insb. Marketing, Hochschule Koblenz

Holger J. Schmidt
Professor für ABWL insb. Marketing, Hochschule Koblenz

In-Vitro-Fleisch und die Verbraucherakzeptanz bei der Generation Z
Entwicklung einer zielgruppenorientierten Instagram-Kampagne

Aktuell ist die Verbraucherakzeptanz für In-Vitro-Fleisch noch gering. Im Beitrag wird auf Basis der Adoptionsforschung eine Fallstudie auf Instagram entwickelt, um die Akzeptanz zu steigern.

Annett Wolf
Hochschule für Technik und Wirtschaft (HTW) Berlin

Jessica Kraska
Studentin im Master-Programm Digital Marketing, Hochschule für angewandte Wissenschaften Ansbach

Signature-Events – Aus Erfolgsfaktoren von Wallfahrtsorten lernen

Am Beispiel von Signature-Events aus der katholischen Wallfahrtstradition werden grundlegende Faktoren für erfolgreiche Events aufgezeigt.

Markus Hilpert
Lehrstuhl für Humangeographie und Transformationsforschung, Universität Augsburg

Hiphop-Elemente im Marketing – Ausprägungen, Chancen und Herausforderungen

In dem Beitrag werden die unterschiedlichen Formen des Hiphops vorgestellt. Dabei wird aufgezeigt, welche Chancen und Herausforderungen mit einem Hiphop-basierten Marketing für Firmen und Marken verbunden sind.

Jonas Polfuß
Professor für Marketing, Studiengangsleiter B.A. Internationales Marketing, IU Hochschule Deutschland

Ismail Boulaghmal
Geschäftsführer (CEO) Clubkind Brand Marketing und Hiphop-Musikproduzent

Kundenbindungsprogramme und Kundenzufriedenheit

Welche Anreize müssen Kundenbindungsprogramme bieten, um die Kundenzufriedenheit zu fördern? Mit Hilfe einer empirischen Untersuchung werden ausgewählte Parameter analysiert.

Jens Hirt
Dozent Hochschule Fresenius GmbH, Fachbereich für Wirtschaft und Medien in Berlin

Alina Luisa Weide
Master-Studierende Publizistik- und Kommunikationswissenschaft, Freie Universität Berlin

Augmented Intelligence im Werbepretesting – KI als Co-Pilot für menschliche Werte und Entscheidungsprozesse

In dem Beitrag wird gezeigt, welche Möglichkeiten KI im Rahmen von Werbepretests für die Codierung, das Modelling sowie die Analyse und Interpretation bietet.

Andy Santegoeds
Senior Solution Consultant MetrixLab, Effie-Juror Niederlande und Lehrbeauftragter an der Beeckestijn Business School

Björn Heijligers
Head of Data Science MetrixLab, Alumnus Cosmology – Sterrewacht Leiden

Claudia Gelbe
Geschäftsführerin MetrixLab GmbH, Effie-Jurorin Deutschland und Lehrbeauftragte für Market Intelligence an der DHBW

Die Wirkung von Lautsymbolik auf Produktassoziationen und Kaufimpulse

Wie wirken sich Vokale im Markennamen auf die Erwartung der Konsumenten aus?

Sarah Federau
Master-Studentin an der Universität Hamburg

Lennart Seitz
Wissenschaftlicher Mitarbeiter an der Leuphana Universität

Sigrid Bekmeier-Feuerhahn
Professur für BWL, insb. Kommunikations- und Kulturmanagement an der Leuphana Universität

Erfolgreiches Social-Media-Marketing

Welche Bildinhalte und Veröffentlichungszeiten erhöhen die „Likes“ von Beiträgen auf Instagram?
Welchen Einfluss hat die Art der Produktpräsentation in den sozialen Medien auf das Vergeben von Likes. Am Beispiel einer Werbung für Damenschuhe auf Instagram werden alternative Darstellungsformen untersucht.

Pia Winkeler
Account Managerin, THE WANTS SOCIAL GmbH

Linn Viktoria Zaglauer
Professorin für Marketing, TH Köln